что такое креатив и зачем это нужно

Арсений Жиляев, Игорь Мальцев, Юрий Сапрыкин

Тезис номер один: я бы предложил рассматривать «креативный класс» в строгом смысле слова как работников креативных индустрий. Что такое «креативные индустрии»? Это такие индустрии, которые позволяют ярко и увлекательно упаковать товары, услуги и территории, нуждающиеся в этой упаковке, те, которые в условиях случившегося потребительского изобилия уже не могут продвигать себя на рынке обычными способами, а требуют навернуть сверху на торте. Как-то специально, по-модному себя преподать. Вот тут на помощь приходят работники креативных индустрий не только рекламщики и маркетологи, но и дизайнеры, стилисты, фотографы, специалисты по современному искусству, а также еще много чему, которые позволяют придать продукту оттенок современности и, в хорошем смысле слова, модности.

Меня просили сформулировать тезисы по теме, поэтому начнем по порядку.

Юрий Сапрыкин: Ричард Флорида, который придумал термин «креативный класс» и ввел его в активное употребление, на уровне риторики это чистый Дмитрий Анатольевич Медведев. Если взять все любимые медведевские слова инновации, модернизации, гаджеты и так далее, то Флорида именно их и использует по отношению к объекту своего описания. У него термин «креативный класс» расширен до такой степени, что вообще не очень понятно, о чем речь. Туда входят и инженеры, и врачи, и учителя и всем им приписываются качества модернизационности и инновационности. По-хорошему, Флорида называет креативным классом то, что ему нравится, и не называет креативным классом то, что ему не нравится. Странно, конечно, наезжать на уважаемого человека, который еще к тому же это словосочетание придумал, но это как-то не очень корректно. Антинаучно.

Сегодня мы публикуем стенограммы четырех круглых столов, которые редакция старого OpenSpace.ru провела в начале июня в рамках Открытого книжного фестиваля в ЦДХ. Сейчас уже ясно, что темы, обсуждавшиеся нами тогда, «Надо ли бояться своего народа», «Чего мы ждем от церкви», «Как стать популярным в Фейсбуке» и «Креативный класс в России: кто все эти люди?» не утратили актуальности и даже злободневности. COLTA.RU предлагает вам в этом убедиться.

ЮРИЙ САПРЫКИН, ИГОРЬ МАЛЬЦЕВ, АРСЕНИЙ ЖИЛЯЕВ и ДЕНИС БОЯРИНОВ дискутируют о том, что такое креативный класс в России и что он креативит

Креативный класс в России: кто все эти люди?

Креативный класс в России: кто все эти люди? | Colta.ru